成为2020欧洲杯赛事赞助商结缘足球造最响亮的体育营销

一场世界级别的大赛因为延迟之后变得更加令人期待,2020欧洲杯的关注度和影响自然不言而喻。多年以来很多国际一线品牌,都是凭借全球顶级赛事来提升曝光度,在全球用户的心中留下了深刻印象,并借此迅速崛起,成为国际大牌。

受疫情影响,本应2020年举办的欧洲杯赛事,只能延期到今年6月举行,这也是欧洲杯与世界杯首次离得这么近,2021年和2022年将连续举办两场世界级足球比赛,成为世界体育历史上的重要年份。2020欧洲杯可以说是全球顶流级别的赞助焦点,凭借赞助国际赛事,来提升知名度,成为国际顶级赛事赞助商,理所当然的引起了业界内外大范围关注。

所谓近水楼台先得月,欧洲杯是欧足联组织的有效赛事之一,许多品牌与欧足联建立起了深厚的友谊,自然在本届欧洲杯大赛得到了营销的先机。欧足联的赛事包括了欧洲杯、欧冠联赛、欧洲联盟杯等众多的世界影响力的大赛,而这些比赛中也有许多的赞助在之前已经与欧足联建立起了长期的合作关系。

比如说我们熟知的可口可乐,针对欧洲杯的来临,他们就以定制的方式,打造了限量系列的跨界瓶身,专门用于 12 个主办城市的图形来吸引球迷的关注,同样凸显出了本届欧洲杯的与众不同。可口可乐的受众群可以说与欧洲杯有所契合,而且所宣扬的进取精神与欧洲杯所追求的完全一致。

除此以外可口可乐还将在欧洲区域球迷观赛区为球迷提供冰爽支援,同时在网上选定比赛和精彩片段中以特色的营销广告展现自己。同时也将与喜力一同在线下酒吧和餐厅进行品牌推广,与足球赛事进行深度绑定。

对于欧洲杯这种大型赛事而言,不仅仅是以往固定的那些赞助,许许多多的新合作伙伴也是在开赛前夕加入了赞助队伍,比如中国企业支付宝,他们就在欧洲杯前夕与欧足联建立了长期的合作关系。这对于志在入局欧洲支付市场的支付宝而言就是一个很好的契机。支付宝在中国拥有超过9 亿活跃用户,已经十分成熟,但他们志在成为全球移动支付领导者,此次赞助欧洲杯就为他们搭建了为球迷提供支付等服务的平台。

而另一个中国知名培训企业LD Sports同样是首次入局欧洲杯赞助,但与支付宝不一样的是,他们已经算得上是欧洲足球的常客了。LD Sports作为中国首屈一指的体育培训企业,近年来积极致力于和世界顶级体育赛事进行合作,并将其作为未来一段时间的重要战略方向。LD Sports不断锐意进取,飞速发展,早已确定了在培训界的扛鼎地位。除了提供先进优质的体育培训和服务之外,LD Sports还致力于为球迷提供种类繁多的体育资讯。

在今年年初,LD Sports强势赞助意甲豪门国际米兰,引发了世界足坛的关注,而随着国际米兰夺得了本赛季的意甲冠军,为球迷贡献出了一场赏心悦目的意甲盛宴,在大众范围内重新掀起了一股足球热潮。意大利豪门国际米兰签约可以说十分成功,助力意甲球队时隔11年后重夺意甲冠军在球迷心中建立起了深刻的印象,而通过与国米合作与意大利足协取得了良好的合作关系。在欧洲杯即将开始前,LD Sports高层也与国米在意大利国家队的队员取得了联系,并且开启了与欧足联的深度对话,欲在欧洲杯上再度的出击,此番欧洲杯上取得的经验将有利于LD Sports在国内巩固一流的培训地位,也为中国足球带来新的理念。

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